Deine Website ist in die Jahre gekommen und soll neu, gute Entscheidung. Aber Vorsicht: Ein Relaunch ist der gefährlichste Moment im Leben einer Website. Falsch gemacht, verlierst du über Nacht, was du über Jahre aufgebaut hast: deine Sichtbarkeit bei Google.
Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen
Google kennt nicht „deine Website“, Google kennt einzelne Adressen (URLs). Jede davon hat sich ihre Platzierung über Jahre verdient. Beim Relaunch ändern sich fast immer Adressen: Seiten werden zusammengelegt, umbenannt, neu strukturiert. Wer Google nicht mitteilt, wohin die alten Adressen umgezogen sind, produziert massenhaft Sackgassen und Google streicht die Platzierungen.
Ein Relaunch ohne Weiterleitungskonzept ist wie ein Firmenumzug ohne Nachsendeauftrag: Die Post kommt an, nur nicht bei dir.
Die fünf Pflicht-Schritte vor dem Livegang
- 1. Bestandsaufnahme: Welche Seiten existieren, welche bringen Besucher? Das zeigt dir kostenlos die Google Search Console, falls sie nicht eingerichtet ist, ist das der erste Handgriff.
- 2. Weiterleitungskonzept: Für jede alte Adresse wird festgelegt, welche neue sie ersetzt (eine sogenannte 301-Weiterleitung). Jede. Einzelne.
- 3. Inhalte erhalten: Seiten, die gut ranken, werden nicht ersatzlos gestrichen, auch wenn sie dir unwichtig erscheinen. Erst prüfen, dann entscheiden.
- 4. Technik-Check: Die neue Website muss mindestens so schnell und mobilfreundlich sein wie die alte. Sonst verlierst du trotz Weiterleitungen.
- 5. Kontrolle nach dem Start: In den Wochen nach dem Livegang zeigt die Search Console, ob irgendwo Fehler auflaufen. Wer nicht hinschaut, merkt Verluste erst, wenn die Anfragen ausbleiben.
Woran du erkennst, dass deine Agentur das ernst nimmt
Frag im Angebotsgespräch einfach: „Wie geht ihr mit meinen bestehenden Rankings um?“ Wenn die Antwort zögerlich kommt oder das Wort Weiterleitung nicht fällt, such weiter. Bei uns gehört das Weiterleitungskonzept fest zu jedem Relaunch, so wie bei HAFY Bodenbeläge, wo die Rankings nach dem Relaunch nicht nur gehalten haben, sondern gewachsen sind.
Und wenn die alte Website gar nicht rankt?
Dann ist der Relaunch deine Chance auf einen sauberen Neustart: Diesmal wird die Struktur von Anfang an um die Suchbegriffe gebaut, über die Kunden dich finden sollen. Was das für dein Unternehmen konkret heißt, klären wir gern im kostenlosen Erstgespräch.
Häufige Fragen
Wie lange nach dem Relaunch schwanken die Rankings?
Zwei bis sechs Wochen leichte Bewegung sind normal, Google muss die neue Struktur erst vollständig erfassen. Was nicht normal ist: Verluste über 20 Prozent, die nach einem Monat noch anhalten. Dann liegt ein handfester Fehler vor, meist bei den Weiterleitungen.
Muss ich alte Blog-Artikel und Unterseiten mitnehmen?
Erst prüfen, dann entscheiden: Seiten mit Besuchern oder Verlinkungen behalten oder weiterleiten. Karteileichen ohne jeden Traffic dürfen weg, aber bitte mit Weiterleitung auf die thematisch nächste Seite, nicht ins Leere.
Ich habe keinen Zugriff auf die Google Search Console, schlimm?
Ja, das solltest du sofort ändern: Die Search Console ist kostenlos und die einzige Stelle, an der Google dir direkt zeigt, wofür du rankst und wo Fehler auflaufen. Ohne sie fliegt jeder Relaunch blind. Die Einrichtung dauert eine Viertelstunde.