ProjekteCalyx Trading GmbH
Eine Brauerei aus dem Jahr 1831, ein Produkt, das in Deutschland kaum jemand kennt, und die Aufgabe, beides in ein Design zu übersetzen, das Ruhe ausstrahlt statt zu schreien.
Das Projekt
KonzeptionDesignsystemWebdesignWebshop
Yamatan Masamune wird von der Yagi-Brauerei in Imabari gebraut, gegründet 1831 in der Präfektur Ehime und eine der meistprämierten Sake-Brauereien Japans. Für den deutschen Markt sollte daraus ein Onlineshop entstehen.
Die Schwierigkeit lag im Widerspruch zwischen Ware und Marktlogik. Ein Onlineshop drängt normalerweise zum Kauf, mit Rabattstörern, Countdown und Bestsellerlisten. Genau das hätte diesem Produkt geschadet. Wer eine Flasche Premium-Sake für einen dreistelligen Betrag kauft, sucht keine Schnäppchen, sondern die Gewissheit, etwas Besonderes zu erwerben.
Die Gestaltung nimmt die Zurückhaltung der japanischen Ästhetik ernst. Eine Serifenschrift in großzügigen Graden trägt die Seite, dazu eine Palette aus warmen Grau- und Sandtönen, wie sie auch die Produktfotografie bestimmt. Kein Farbakzent kämpft mit der Flasche um Aufmerksamkeit.
Der Aufbau führt in drei Schritten zum Kauf: sich inspirieren lassen, den eigenen Geschmack entdecken, das Sake-Erlebnis mit passendem Geschirr vervollständigen. Statt eines Katalogs entsteht so ein Weg, der auch Menschen mitnimmt, die von Sake noch nichts verstehen.
Die Herkunftsgeschichte bekommt eigenen Raum: Brauerei am Seto-Binnenmeer, Quellwasser aus Shikoku, Reis aus der Region. Bei einem erklärungsbedürftigen Produkt ist das kein Beiwerk, sondern der Grund für den Preis. Ergänzt um Sake, Geschirr und Zubehör als eigene Welten sowie eine zweisprachige Anlage in Deutsch und Englisch.
Der Shop ist heute nicht mehr online. Das Designsystem dahinter zeigt aber weiterhin, wie wir arbeiten: Gestaltung, die aus dem Produkt kommt und nicht aus dem Baukasten. Ruhe als bewusste Entscheidung, wo andere laut werden. Und eine Struktur, die auch Menschen zum Kauf führt, die das Produkt vorher nicht kannten.
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