ProjekteEIS Scalcione
Ein Familienrezept aus Italien, über 100 Sorten und eine Website, die davon nichts erzählte. Wir haben Marke und Onlineshop neu gebaut, für Eisliebhaber genauso wie für die Gastronomie.
Das Projekt
KonzeptionBrandingWebdesignWebentwicklungWebshopB2B
Eis Scalcione stellt seit Jahrzehnten Eis nach einem alten italienischen Familienrezept her, täglich frisch und in über hundert Sorten. Der Betrieb beliefert Eisdielen, Cafés und Restaurants im Raum Stuttgart, betreibt eine eigene Gelateria in Fellbach und vermietet Eiswagen für Veranstaltungen. Ein Angebot, das im Gespräch sofort überzeugt.
Die alte Website wurde dem nicht gerecht. Die Optik wirkte altbacken und ließ von der Handwerklichkeit nichts erkennen, auf dem Handy war die Seite kaum zu bedienen, und geladen hat sie langsam. Für einen Betrieb, dessen Kunden spontan zum Eisessen unterwegs sind, ist das ein doppeltes Problem: Wer schon eine Kugel Eis in der Hand hätte, wartet nicht auf eine Website.
Wir haben bei der Marke angefangen, nicht bei der Website. Logo, Farbwelt und Typografie sind neu entstanden, mit dem Anspruch, italienische Tradition sichtbar zu machen, ohne bei Klischees zu landen. Die Bildsprache stellt das Produkt in den Mittelpunkt, weil bei Eis das Bild die Kaufentscheidung trägt.
Auf dieser Basis entstand der neue Auftritt. Er bedient zwei Zielgruppen, die unterschiedlich ticken: Privatkunden, die wissen wollen, welche Sorten es gibt, wo die Gelateria liegt und ob man einen Eiswagen für die Hochzeit mieten kann. Und Gastronomiebetriebe, die Ware bestellen und einen verlässlichen Lieferanten suchen. Beide Wege sind sichtbar getrennt, ohne dass die Seite in zwei Auftritte zerfällt.
Der Onlineshop bringt italienische Spezialitäten und das hausgemachte Eis nach Hause, für private Bestellungen genauso wie für den gastronomischen Bedarf.
Aus einer Website, die den Betrieb kleiner wirken ließ, als er ist, wurde ein Auftritt, der die Qualität der Ware widerspiegelt. Die Marke ist heute wiedererkennbar, vom Logo über die Website bis in den Shop. Und der Onlineshop erschließt einen Vertriebsweg, den es vorher nicht gab: Kunden, die außerhalb der Öffnungszeiten oder außerhalb Fellbachs bestellen wollen.
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